Moda, Inclusão e Comunicação

Uma Análise do Posicionamento da Marca Fábula sobre a Síndrome de Down

Resumo

A busca por representatividade na moda tem levado marcas a incluírem pessoas com Síndrome de Down em desfiles e redes sociais, ampliando a visibilidade da diversidade. Contudo, persistem controvérsias acerca de inclusões pontuais e pouco estruturadas, o que evidencia a necessidade de investigar com maior profundidade como essa representatividade se efetiva nas estratégias comunicacionais das marcas. Este trabalho objetiva analisar, a partir de conteúdos de desfiles disponíveis em sites como o São Paulo Fashion Week (SPFW) e de uma análise em andamento do Instagram da marca Fábula, como a inclusão de pessoas com Trissomia 21 se expressa nas estratégias de comunicação dessa marca e de que forma revela o compromisso com a responsabilidade social. O estudo adota abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, com base em pesquisa bibliográfica e documental, por meio da coleta e análise de materiais institucionais e visuais. Os resultados parciais indicam baixa representatividade de pessoas com Síndrome de Down na moda adulta: no SPFW, identificou-se uma inclusão pontual e isolada, sem continuidade nas edições analisadas. Em contrapartida, no Instagram de marcas infantis, como a Fábula, observa-se uma representação mais integrada, recorrente e alinhada a valores de sustentabilidade social, sugerindo que o segmento infantil tem avançado de forma mais consistente na incorporação da diversidade como parte de sua identidade de marca.